danangrahadi

Harga BBM terus melangit, dikuti bahan baku yang juga terkerek naik. Tak sedikit UKM yang kembang kempis bahkan harus gulung tikar karena cekaknya modal yang digulung oleh badai kenaikan harga. Banyak UKM sudah melakukan penghematan di segala lini usahanya, mulai dari mencari alternatif bahan baku yang lebih murah hingga bagaimana mencari saluran distribusi baru untuk menggenjot pemasaran.
Namun, banyak juga yang melakukan penghematan dengan menyetop anggaran promosi marketing, karena biasanya biaya promosi ini besar dan terkadang hasilnya tidaklah begitu bagus dalam menambah penjualan. Sebenarnya tidaklah salah jika ada anggapan demikian, karena kebanyakan UKM melakukan promosi marketing tanpa didahului sebuah riset pasar, dan strategi yang tepat. Akibatnya, aspek test and measure tidak terpenuhi. Padahal aspek ini sangatlah penting, karena kita jadi tahu bagaimana hasil strategi pemasaran dan implikasinya terhadap penjualan.

(more…)